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从高铁专列到温情短片,简一线下场景营销无缝连接线上温度传播

2019-09-27 17:54:36
来源:北国网  评论:0

  国庆小长假来临之际,很多在外打拼的人们都计划着回家与家人团聚,他们常年在各地奔波,艰苦奋斗,其实都是为了给家人给自己过上更好的生活。对他们而言,人生中的每一次奔波,都是为了更好的团聚。

  作为大理石瓷砖行业的开创者和领导者,简一洞悉人们思家归家,渴望拉近与家人之间距离的心理诉求,在这个9月,为这群“城市打拼者”温暖发声。以高铁场景为依托,联动线上线下全渠道媒体,先是在全国发出200组“无缝专列”,而后上线高铁温情故事短片《爱不分离,家无缝隙》,走出了自己独有的营销路线,每一步都可谓温情又戳心。

  

 

 

  深度情感洞察:爱不分离,家无缝隙

  作为瓷砖品牌,简一所接触到的群体是每一个家庭,它想打动的也是每一个家庭群体。在这次传播当中,简一从异乡打拼者的心理诉求切入,理解他们“离家是为了更好地回家,渴望拉近与家人之间的距离“的心情,化主动为被动,通过系列情感营销触动人群内心,将密缝铺贴“追求无缝”的品牌理念和产品信念完美融入传播内容当中,告诉人们——爱不分离,家无缝隙。

  密缝铺贴让瓷砖留缝的时代一去不复返,让家无缝隙,让家更美好。家人之间的牵挂和爱意,也让人与人之间紧密相连,爱不分离,家无缝隙。简一打破常规以品牌为主导的宣传方式,将产品核心竞争力与情感表达完美契合,同时,它还找到了一个重要的载体——高铁。

  

 

 

  200组专列发出创新高铁场景营销

  据了解,简一探索高铁营销已有几年的时间,从最初单一的广告投放到今年春节期间“归途有无数,心路可如初“的高铁营销活动,简一逐渐摸索出品牌独有的高铁场景营销风格,通过有温度的沟通方式与乘客对话,强有力地塑造品牌的人文关怀色彩。

  

 

 

  从2019年9月开始, 200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”发车,覆盖北京、上!⒐阒荨⑾愀邸⒅厍斓23个省份和地区,全年将覆盖2亿乘客。“无缝专列”车厢中布满一系列主题为“爱不分离,家无缝隙”的话语,道出了打拼者们各种归途心声,温暖人心。与此同时,简一还在上海虹桥高铁站举办了一场小型的互动活动,乘客们在“爱不分离”留言板上写满了对家人的告白和祝福,“希望小宝贝每天开开心心。”“想念妈妈做的鱼汤。”“祝爸妈身体健康。”……面对镜头,他们同样大胆地表达出自己归心似箭的激动心情,简一也为他们送上一份份贴心礼物。

  

 

 

  告别单一的硬广投放传播模式,简一结合线下高铁专列及高铁车站的环境,让乘客在沉浸式场景中感受“爱不分离,家无缝隙“的情感主张。简一大理石瓷砖密缝铺贴给人带来的改变,就像这高铁一样,努力拉近人与人之间的距离,让人们享受自然之美,为人民美好生活赋能。

  温情短片引共鸣 卷入用户深度共创

  紧跟线下动作,简一于线上同步发布高铁温情故事短片《爱不分离,家无缝隙》,讲述各个城市打拼者的归途心声,对家人爱不分离,表达简一“犒赏每一段奋斗,致敬每一次奔波”的深情用意。该短片在微博首度上线,微信、今日头条等同步跟进,同时,短片还引起了各领域自媒体与部分品牌号的分享热潮,上线两天后视频播放量已超2000万,微博主话题#爱不分离,家无缝隙#阅读量破6000万,最高位列话题分榜第4位。

  

 

 

  “妻子告诉我有了孩子的那天,我哭得像个孩子。”“以前你们怕我吃不了外面的苦,现在你们却怕我太能吃苦。”……一句句戳心的短片台词令人动容,引发共鸣,“呜呜呜这说的不就是我吗?!”许多网友纷纷跟进,留言分享自己在异乡打拼的心声,和对家人的深情告白。

  联想起简一在七夕节里做的创意影片《爱情修补瓜瓜棋牌有限公司》, 向年轻人传达密缝铺贴“让家只留爱不留缝”的主张,再到这次的“爱不分离,家无缝隙”,网友无一不被走心的温情故事与戳心的文案所打动,由此达成精准的有效沟通。

  创造高端产品价值 无缝传递品牌温度

  简一大理石瓷砖在行业内率先推出密缝铺贴,将瓷砖留缝缩小至0.5mm,肉眼几乎忽略不计,还原空间一体化的高级美感。正是基于简一如此卓越的产品品质和优质的服务体验,让消费者对产品理念加以熟悉和信任,同时也为品牌的价值主张提供了强有力的情感关联。在满足用户家居功能消费需求的基础上凝结情感密码,不断与消费者进行有温度的互动交流,更加深入洞察消费者内心需求。

  简一大理石瓷砖一直在强化塑造有温度的企业名片,在行业中形成独有的情感营销姿态,演绎出自己独有的品牌精神。一系列大胆温情的创意背后,展现出简一对高端品质的追求,展现出简一对社会与消费者的责任和态度。未来,简一大理石瓷砖也将继续聚焦消费者需求,致力于用户价值的最大化,延续脉脉温情,为人居美好生活赋能,谱写幸福家庭新篇章!

(责任编辑:靳婷)

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